Обзоры рынков

Основная задача рыночных исследований

Обзор рынка – это результат комплексного изучения той области рынка, где реализуется определенный товар или услуга. Он включает показатели, характеризующие состояние рыночной среды в конкретный момент и в динамике за определенный период времени.

Обзор рынка предусматривает информацию по следующим направлениям:

  • конъюнктура рынка: конкурентоспособность товаров и услуг предприятий;
  • конкуренты: определение количества и доли реальных конкурирующих компаний в заданном сегменте, выявление новинок, отслеживание ценовой политики, объема продаж и т.п.;
  • перспективы реализации данного товара или услуги в разрезе точек сбыта (регионах);
  • ценовые предложения: разброс розничных и оптовых цен, максимальный и минимальный их уровень;
  • реклама: совокупность рекламных мероприятий, условия эффективности рекламной кампании;
  • спрос: предпочтения и настроения потребителей относительно изучаемого товара (услуги), товаров-конкурентов и субститутов (заменителей);
  • имидж производителя и бренда продукции.
  • конъюнктура рынка: конкурентоспособность товаров и услуг предприятий;

Оценка рынка представляет собой совокупность данных о его емкости и наличии аналогичных товаров.

Обзор рынка дает понятие об оптимальной цене продукта или услуги, планируемых к производству или выводу на рынок.

Организация рыночных исследований предполагает объединение полученных данных в три основные группы:

  • новые рынки: их емкость, направления и прогноз развития, сегментирование, возможные риски, реальные и потенциальные игроки рынка;
  • деятельность конкурентов: реклама, ценообразование, ассортимент, система сбыта, методы взаимодействия с партнерами;
  • поведение покупателей: их предпочтения, мотивация осуществления выбора, выявление наиболее и наименее привлекательных с потребительской точки зрения характеристик продукции; составление социального и демографического портретов покупателя.

Обзор структуры и конъюнктуры рынка

Анализ структуры рынка, то есть системы его внутреннего строения, порядка взаимодействия отдельных элементов, производится по следующим направлениям:

  • объекты и отрасли (товарный, сырьевой, фондовый, финансовый («Форекс») рынки);
  • субъекты (продавцы и покупатели);
  • масштаб (местный, национальный, т.е. рынок отдельной страны, международный);
  • тип конкуренции (совершенная, монополия, олигополия);
  • характер продаж (опт, розница);
  • соответствие законодательству (легальный, нелегальный, или «черный»).

Обзор конъюнктуры рынка охватывает следующие аспекты:

  1. Экономическая ситуация, обусловленная колебаниями спроса и предложения. Определяется на данный момент времени или за определенный период.
  2. Соотношение спроса и предложения. Обзор делается по отдельным товарам, их видам, группам, а также по товарной и денежной массах в общем.
  3. Различные факторы внешней среды, влияющие на положение фирмы: экономические, социальные, геополитические и т. д.
  4. Значения экономических показателей, отражающих состояние региональной и мировой экономики.

Практическое применение результатов исследований рынка

Результаты работы по оценке рынка крайне важны для разработки стратегии развития бизнеса. Грамотный комплексный обзор рынка позволяет увидеть реальную ситуацию и вовремя задействовать необходимые маркетинговые инструменты. Это обеспечивает экономический рост, активизацию торговли и укрепляет позиции фирмы. Обзор рынка – это основа для оценки производственных рисков, прогнозирования прибыли и расчета необходимых затрат на производство и сбыт. Непрофессиональная оценка рынка может повлечь серьезные убытки вследствие вывода на рынок невостребованного продукта или несвоевременного его вывода.

Как и любое исследование, анализ структуры и конъюнктуры рынка должны выполнять специалисты, имеющие соответствующие знания и опыт в этой деятельности. Alliance Capital Management проводит изучение рынков Украины, России, Беларуси, Казахстана с 1999 года. Компания является одной из ведущих в своем направлении. На сайте marketing.vc представлены категории маркетинговых исследований, проводимых компанией.

Кабельно-проводниковая продукция
Кабельно-проводниковая продукция
Канцелярские товары
Канцелярские товары
Масличные и продукты переработки
Масложировая продукция Подсолнечник Рапс Соя
Машиностроение
Авиастроение Железнодорожное машиностроение Компрессоры, насосы Космическое оборудование Лифтовое и эскалаторное оборудование Медицинское оборудование Металлургическое оборудование Оборонно-промышленный комплекс Оборудование для легкой промышленности Оборудование для нефтегазового комплекса Оборудование для обработки древесины Оборудование для обработки камня Оборудование для пищевой промышленности Оборудование для производства строительных материалов Оборудование для химической промышленности Общий рынок машиностроения Отопительные приборы Подшипники Полиграфическое оборудование Промышленные системы кондиционирования Прочая продукция машиностроения Станочное оборудование Судостроение Техника и оборудование для склада Электротехническое оборудование Энергетическое оборудование
Сантехнические изделия
Бассейны Сантехнические изделия
Сейфы и банковское оборудование
Сейфы и банковское оборудование
Строительные и отделочные материалы, конструкции
Асфальт и асфальтобетон Быстровозводимые здания Водостоки Газобетон, пеноблоки Гипсокартонные изделия Деревянные дома Жалюзи и роллеты Известь, битум Инструмент строительный Камины Кассеты, панели, сэндвич-панели Керамическая плитка Кирпич Краски, лаки, растворители, клей Кровельные материалы Лестницы Мембраны и фитинги Обои Окна, двери, ворота Опалубка Осветительное оборудование Отделочные материалы Подкровельные материалы Пол и напольные покрытия Потолки подвесные и натяжные Предметы декора Проектирование и архитектура Профили Разное Розничная торговля строительными материалами Сварочные электроды Стекло и стеклянные изделия Строительные услуги Строительный камень, щебень и песок Сухие строительные смеси Трубная продукция Трубы пластиковые Утеплители и герметизирующие материалы Фасадные системы и сайдинг Фурнитура, крепеж, замки Цемент, бетон, железобетон
Макроэкономические показатели
Мировая экономика Экономика России Экономика Украины Экономика США Экономика Австралии Экономика Австрии Экономика Азербайджана Экономика Анголы Экономика Аргентины Экономика Армении Экономика Афганистана Экономика Бангладеша Экономика Беларуси Экономика Боливии Экономика Болгарии Экономика Бразилии Экономика Брунея Экономика Бутана Экономика Великобритании Экономика Венгрии Экономика Венесуэлы Экономика Восточного Тимора Экономика Вьетнама Экономика Германии Экономика Голландии Экономика Гонконга Экономика Греции Экономика Грузии Экономика Дании Экономика Доминиканской республики Экономика Египета Экономика Замбии Экономика Западной Африки Экономика Зимбабве Экономика Израиля Экономика Индии Экономика Индонезии Экономика Ирландии Экономика Ирана Экономика Исландии Экономика Испании Экономика Италии Экономика Камбоджа Экономика Канады Экономика Катара Экономика Казахстана Экономика Киргизии Экономика Китая Экономика Колумбии Экономика Кубы Экономика Кувейта Экономика Лаоса Экономика Латвии Экономика Литвы Экономика Ливии Экономика Малайзии Экономика Мальдив Экономика Марокко Экономика Мексики Экономика Молдовы Экономика Монголии Экономика Мьянмы Экономика Непала Экономика Норвегии Экономика ОАЭ Экономика Пакистана Экономика Папуа Новой Гвинеи Экономика Перу Экономика Португалии Экономика Польши Экономика Республики Кипр Экономика Румынии Экономика Сербии Экономика Сингапура Экономика Словении Экономика Судана Экономика Таджикистана Экономика Тайваня Экономика Таиланда Экономика Туркменистана Экономика Турции Экономика Узбекистана Экономика Уругвая Экономика Фиджи Экономика Филиппин Экономика Финляндии Экономика Франции Экономика Чехии Экономика Чили Экономика Швейцарии Экономика Туниса Экономика Малави Экономика Танзании Экономика Сенегала Экономика Руанды Экономика Парагвая Экономика Маврикия Экономика Кот-д'Ивуар Экономика Коста-Рика Экономика Кении Экономика Ямайки Экономика Мадагаскара Экономика Бенина