Обзоры рынков интернет-реклама

Место интернет-рекламы на медийном рынке и факторы развития направления

Всемирная сеть позволяет рекламодателю донести информацию потенциальным потребителям различными способами. В зависимости от способа подачи интернет-реклама подразделяется на следующие сегменты:


  • поисковая оптимизация (Search Engine Optimization — SEO) выводит сайты в верхние строки поисковых систем;

  • контекстная — объявления и коммерческие ссылки на профильных ресурсах;

  • медийная (баннерная) — размещение графических носителей;

  • реклама в соцсетях, которая развивается в двух направлениях. Первое — страница используется для размещения коммерческой информации, ориентированной на определенную целевую аудиторию. Второе — создание и ведение страниц брендов, размещение материалов, организация дискуссий, то есть непосредственная работа с аудиторией;

  • продакт-плейсмент — интернет-реклама, скрытая в нейтральном контенте, чаще — в онлайн-играх;

  • вирусная — ставит цель распространения информации самими пользователями.

Данная сфера существует и развивается на принципах саморегуляции. То есть объем и цены определяются исключительно рыночными факторами, прежде всего, соотношением спроса и предложения.

Перспективы и тенденции

В 2015 году украинский рекламный рынок продемонстрировал рост только в онлайн-сегменте, объем которого превысил 2,1 млрд грн. Структура рынка интернет- рекламы характеризуется преобладанием медийного сектора. Его доля составляет 65%. Контекстная занимает 30% в общем объеме. Направление SEO и использование соцсетей находятся на стадии развития. Эксперты прогнозируют изменение структуры, в частности сокращение медийного и усиление позиций других сегментов. Рост рынка будет продолжаться в течение последующих 3–5 лет.

Исследования и обзоры российского рынка интернет-рекламы показывают, что в 2015 году его доля превысила 30% в объеме услуг рекламной отрасли. На медийную приходится 34%, на контекстную — чуть больше 60%. Последняя росла на протяжении года наиболее быстрыми темпами. Основными рекламодателями выступают производители товаров повседневного спроса. Второе место по общему объему рекламных бюджетов занимают онлайн-кинотеатры — им принадлежит треть рынка.

Показатели, отражающие состояние и развитие онлайн-рекламы с 2000 года, представлены в базе маркетинговой информации Marketing.vc. Доступ к архиву и актуальным новостям получают пользователи, заключившие договор об абонентском обслуживании на срок 2 месяца и более.


НазваниеСтранаПолная версия обзора
Рынок интернет-рекламы Украина
Рынок интернет-рекламы Россия
Рынок интернет-рекламы Казахстан
Рынок интернет-рекламы Мир
Рынок интернет-рекламы Австралия
Рынок интернет-рекламы Беларусь
Рынок интернет-рекламы Болгария
Рынок интернет-рекламы Великобритания
Рынок интернет-рекламы Венгрия
Рынок интернет-рекламы Германия
Рынок интернет-рекламы Израиль
Рынок интернет-рекламы Канада
Рынок интернет-рекламы Китай
Рынок интернет-рекламы Латвия
Рынок интернет-рекламы Молдова
Рынок интернет-рекламы Нидерланды
Рынок интернет-рекламы Польша
Рынок интернет-рекламы Румыния
Рынок интернет-рекламы Словакия
Рынок интернет-рекламы США
Рынок интернет-рекламы Турция
Рынок интернет-рекламы Финляндия
Рынок интернет-рекламы Эстония
Рынок поисковой оптимизации Украина
Рынок поисковой оптимизации Россия
Рынок поисковой оптимизации Мир
Рынок поисковой оптимизации Беларусь