Обзоры рынков реклама (общее)

Элементы рекламного бизнеса

Главная функция рекламы заключается в предоставления информации, побуждающей потенциальных покупателей приобрести товар или услугу. В комплексе с Public Relations (PR) они составляют коммуникационно-рекламный рынок.

Основные субъекты рынка рекламы:


  • ✓ рекламодатель, или заказчик инициирует рекламную деятельность и формирует спрос;

  • ✓ рекламопроизводитель оказывает услуги рекламодателю и создает предложение;

  • ✓ рекламораспространитель размещает информацию на рекламных носителях;

  • ✓ потребитель рекламы – это субъект рынка, которому адресована информация.

Отраслевая сегментация рекламного бизнеса:


  • ✓ телереклама;

  • ✓ радиореклама;

  • ✓ реклама в прессе и печатных изданиях;

  • ✓ наружная;

  • ✓ реклама в Интернете.

Факторы, влияющие на состояние и развитие рынка рекламы

Принципиальных отличий в рекламе на внутреннем и глобальном рынках нет. Применяются одни и те же методологии оценки рынка, проведения рекламных мероприятий и т. п. Различия состоят только в бюджетах и уровне субъектов. Заказчиками, как правило, выступают крупные сетевые корпорации, а исполнителями – рекламные агентства, сотрудничающие с международными медиа или представляющие их.

Международный рекламный рынок является инструментом международного маркетинга. Чтобы проводить адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании во внешнеэкономической деятельности, важно ориентироваться в ситуации, тенденциях, прогнозах развития мирового рекламного рынка.

Национальный рынок рекламы может вырастать только при подъеме экономики страны. Яркий пример тому – Украина и Россия. По итогам 2014 года доходность российских рекламных СМИ в долларовом эквиваленте упала вдвое.

Развитие современного рынка рекламы происходит путем расширения спектра рекламных услуг, роста объема комплексных предложений.

Созданный маркетинговой компанией Alliance Capital Management информационный портал http://marketing.vc – это сборник всевозможных обзоров рынков товаров и услуг. Информация о рекламной отрасли содержит статистику, анализ валовых и относительных показателей, начиная с 2001 года.

Чтобы стать пользователем данной информационной базы, нужно пройти регистрацию на сайте. Вы также получите доступ к последним новостям и специальным публикациям, которые отслеживаются и систематизируются аналитиками компании. Ознакомиться с примерами исследований и заказать обзор рынка рекламы по индивидуальным требованиям можно без регистрации.


НазваниеСтранаПолная версия обзора
Рынок рекламы Украина
Рынок рекламы Россия
Рынок рекламы Казахстан
Рынок рекламы Мир
Рынок рекламы Азербайджан
Рынок рекламы Беларусь
Рынок рекламы Болгария
Рынок рекламы Великобритания
Рынок рекламы Германия
Рынок рекламы Индия
Рынок рекламы Испания
Рынок рекламы Италия
Рынок рекламы Канада
Рынок рекламы Китай
Рынок рекламы Латвия
Рынок рекламы Литва
Рынок рекламы Молдова
Рынок рекламы Польша
Рынок рекламы Румыния
Рынок рекламы США
Рынок рекламы Таджикистан
Рынок рекламы Узбекистан
Рынок рекламы Филиппины
Рынок рекламы Франция
Рынок рекламы Чехия
Рынок рекламы Эстония
Рынок рекламы Япония

 

Маркетинговые исследования схожей тематики

Россия

Экспорт рекламных торговых материалов и товарных каталогов из России по компаниям, т

Предприятия т
ООО ОРИФЛЭЙМ КОСМЕТИКС 150.81
ООО ДЖИ ФАББРИ ЭДИШИНЗ 113.34
ЗАО ФЛЕКСОЗНАК 93.57
ОАО ФАБЕРЛИК 59.45
ООО "СИБЭКСПОРТБАД" 48.57
ООО ПРИНТСАПЛАЙ 21.15
ООО "ЮНЭКС" 15.56
ООО ЭРИСМАНН 16.19
ООО ЭЙВОН БЬЮТИ ПРОДАКТС КОМПАНИ 14.75
ХЕТТИХ РУС ООО 12.25
ООО ФИРЭЛЕК 8.47
ЗАО "ЭМК. ЭКСПОРТ МИР КНИГИ" 8.49
ООО "ПТ-ЛОГИСТИК" 9.09
ООО МЕДИАТРЕЙД 7.23
ООО "ТОРГОВЫЙ ДОМ "ПАЛИТРА" 5.07

* данные за 2011 год

Российский импорт рекламных торговых материалов и товарных каталогов по компаниям, долл.

Предприятия долл.
ООО ЭЙВОН БЬЮТИ ПРОДАКТС КОМПАНИ 34797868.26
ООО ОРИФЛЭЙМ КОСМЕТИКС 23858631.28
ООО ДИРЕКТ КАТАЛОГ СЕРВИС 22948529.6
ООО ИКЕА ТОРГ 10190027.01
ЗАО МАЙЛ ОРДЕР СЕРВИС 6362891.97
ООО ЛА РЕДУТ РУС 3816348.91
ЗАО ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ БУРДА 2505680.21
РОСФЛЕКС ООО 2403093.37
ООО ИВ РОШЕ ВОСТОК 2014551.52
ООО ЮНИКОСМЕТИК 1566624.21
ЗАО ФИЛИП МОРРИС ИЖОРА 1401345.89
ООО И.М.П 1317195.18
ЗАО ЭКСПОВЕСТРАНС/СКЛАД.ТРАНСПОРТ.ЛОГИСТИКА-2009 1313292.42
ООО "НЕВА-ГРАФИКО" 1154104.45
ООО РИВЕР 1129142.71

* данные за 2011 год

Структура импорта рекламных торговых материалов и товарных каталогов в РФ по странам отправления и компаниям-поставщикам, т

Предприятия Страны
Другие Другие (6.61т) Польша (0.08т) Россия (229.24т) Турция (0.06т) Германия (0.08т)
ООО "ЛБ КЕРАМИКС" Чехия (2.27т)        
ООО "ПРОФИЛЬ" Турция (0.01т)        
ООО ЛАССЕЛСБЕРГЕР Чехия (0.02т)        
ООО МОНАРХ-УФА Сербия (0.03т)        
ООО "НПФ ЛАКОР" Бельгия (0.36т)        
"АВТОЛИДЕР" ООО Япония (0.03т)        
ООО "ФИРМА "БЕЛА"" Литва (1.49т) Латвия (0.53т)      
ООО ИХСАН Турция (0.11т)        
ООО АВТОПАРТ-КАРЕЛИЯ Финляндия (0.09т)        
ФИЛИАЛ АКЦИОНЕРНОЙ КОМПАНИИ АЛРОСА ( ЗАО ) АЛРОСА-ТРАНССНАБ Финляндия (0.01т)        
ОАО ХОЛДИНГОВАЯ КОМПАНИЯ ЯКУТУГОЛЬ Другие (0.01т)        
ООО АНСАН АЛАБУГА Турция (1.54т)        
ООО ДЕЛОНГИ Италия (0.1т)        
ООО "КАМАВТОРЕЗЕРВ" Македония (0.16т)        

 

* данные за 2011 год

Усредненная стоимость российского импорта рекламных торговых материалов и товарных каталогов в разрезе компаний, долл./т

Предприятия долл./труб./т
ООО ШИСЕЙДО (РУС) 402895 долл. 12691192.5 руб.
ООО ТЕХНОЛОГИИ ВФТ 374652 долл. 11801538 руб.
ООО "МОЕТ ХЕННЕССИ УАЙТХОЛЛ РУС" 364067.17 долл. 11468115.86 руб.
ООО АСИКС РУС 295125.33 долл. 9296447.9 руб.
ООО ИТАЛО-РУССКИЙ ЦЕНТР 269075 долл. 8475862.5 руб.
ООО ФУТУРА ИМПОРТ 266822 долл. 8404893 руб.
ООО ПРОФКОСМЕТИК 246932 долл. 7778358 руб.
ООО ДВ ИМПЕКС 225120 долл. 7091280 руб.
ООО ХОСТМАНН-ШТАЙНБЕРГ РУС 219638 долл. 6918597 руб.
ООО ТАБАЧНАЯ ФАБРИКА РЕЕМТСМА-ВОЛГА 219601.5 долл. 6917447.25 руб.
ООО "ЮСБ-ФАРМА" 217158 долл. 6840477 руб.
ООО РЕЙСС 213486 долл. 6724809 руб.
ООО "ЮНИКС" 204446 долл. 6440049 руб.
ООО ОСТИН 203245 долл. 6402217.5 руб.
ООО "ГРИНВЭН" 203202 долл. 6400863 руб.

 

* данные за 2011 год