Обзоры рынков реклама (общее)

Элементы рекламного бизнеса

Главная функция рекламы заключается в предоставления информации, побуждающей потенциальных покупателей приобрести товар или услугу. В комплексе с Public Relations (PR) они составляют коммуникационно-рекламный рынок.

Основные субъекты рынка рекламы:

• ✓ рекламодатель, или заказчик инициирует рекламную деятельность и формирует спрос;


• ✓ рекламопроизводитель оказывает услуги рекламодателю и создает предложение;


• ✓ рекламораспространитель размещает информацию на рекламных носителях;


• ✓ потребитель рекламы – это субъект рынка, которому адресована информация.

Отраслевая сегментация рекламного бизнеса:

• ✓ телереклама;


• ✓ радиореклама;


• ✓ реклама в прессе и печатных изданиях;


• ✓ наружная;


• ✓ реклама в Интернете.

Факторы, влияющие на состояние и развитие рынка рекламы

Принципиальных отличий в рекламе на внутреннем и глобальном рынках нет. Применяются одни и те же методологии оценки рынка, проведения рекламных мероприятий и т. п. Различия состоят только в бюджетах и уровне субъектов. Заказчиками, как правило, выступают крупные сетевые корпорации, а исполнителями – рекламные агентства, сотрудничающие с международными медиа или представляющие их.

Международный рекламный рынок является инструментом международного маркетинга. Чтобы проводить адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании во внешнеэкономической деятельности, важно ориентироваться в ситуации, тенденциях, прогнозах развития мирового рекламного рынка.

Национальный рынок рекламы может вырастать только при подъеме экономики страны. Яркий пример тому – Украина и Россия. По итогам 2014 года доходность российских рекламных СМИ в долларовом эквиваленте упала вдвое.

Развитие современного рынка рекламы происходит путем расширения спектра рекламных услуг, роста объема комплексных предложений.

Созданный маркетинговой компанией Alliance Capital Management информационный портал http://marketing.vc – это сборник всевозможных обзоров рынков товаров и услуг. Информация о рекламной отрасли содержит статистику, анализ валовых и относительных показателей, начиная с 2001 года.

Чтобы стать пользователем данной информационной базы, нужно пройти регистрацию на сайте. Вы также получите доступ к последним новостям и специальным публикациям, которые отслеживаются и систематизируются аналитиками компании. Ознакомиться с примерами исследований и заказать обзор рынка рекламы по индивидуальным требованиям можно без регистрации.