Обзоры рынков реклама (общее)
Элементы рекламного бизнеса
Главная функция рекламы заключается в предоставления информации, побуждающей потенциальных покупателей приобрести товар или услугу. В комплексе с Public Relations (PR) они составляют коммуникационно-рекламный рынок.
Основные субъекты рынка рекламы:
- ✓ рекламодатель, или заказчик инициирует рекламную деятельность и формирует спрос;
- ✓ рекламопроизводитель оказывает услуги рекламодателю и создает предложение;
- ✓ рекламораспространитель размещает информацию на рекламных носителях;
- ✓ потребитель рекламы – это субъект рынка, которому адресована информация.
Отраслевая сегментация рекламного бизнеса:
- ✓ телереклама;
- ✓ радиореклама;
- ✓ реклама в прессе и печатных изданиях;
- ✓ наружная;
- ✓ реклама в Интернете.
Факторы, влияющие на состояние и развитие рынка рекламы
Принципиальных отличий в рекламе на внутреннем и глобальном рынках нет. Применяются одни и те же методологии оценки рынка, проведения рекламных мероприятий и т. п. Различия состоят только в бюджетах и уровне субъектов. Заказчиками, как правило, выступают крупные сетевые корпорации, а исполнителями – рекламные агентства, сотрудничающие с международными медиа или представляющие их.
Международный рекламный рынок является инструментом международного маркетинга. Чтобы проводить адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании во внешнеэкономической деятельности, важно ориентироваться в ситуации, тенденциях, прогнозах развития мирового рекламного рынка.
Национальный рынок рекламы может вырастать только при подъеме экономики страны. Яркий пример тому – Украина и Россия. По итогам 2014 года доходность российских рекламных СМИ в долларовом эквиваленте упала вдвое.
Развитие современного рынка рекламы происходит путем расширения спектра рекламных услуг, роста объема комплексных предложений.
Созданный маркетинговой компанией Alliance Capital Management информационный портал http://marketing.vc – это сборник всевозможных обзоров рынков товаров и услуг. Информация о рекламной отрасли содержит статистику, анализ валовых и относительных показателей, начиная с 2001 года.
Чтобы стать пользователем данной информационной базы, нужно пройти регистрацию на сайте. Вы также получите доступ к последним новостям и специальным публикациям, которые отслеживаются и систематизируются аналитиками компании. Ознакомиться с примерами исследований и заказать обзор рынка рекламы по индивидуальным требованиям можно без регистрации.
Название | Страна | Полная версия обзора |
---|---|---|
Рынок рекламы | Украина | |
Рынок рекламы | Россия | |
Рынок рекламы | Казахстан | |
Рынок рекламы | Мир | |
Рынок рекламы | Азербайджан | |
Рынок рекламы | Беларусь | |
Рынок рекламы | Болгария | |
Рынок рекламы | Великобритания | |
Рынок рекламы | Германия | |
Рынок рекламы | Индия | |
Рынок рекламы | Испания | |
Рынок рекламы | Италия | |
Рынок рекламы | Канада | |
Рынок рекламы | Китай | |
Рынок рекламы | Латвия | |
Рынок рекламы | Литва | |
Рынок рекламы | Молдова | |
Рынок рекламы | Польша | |
Рынок рекламы | Румыния | |
Рынок рекламы | США | |
Рынок рекламы | Таджикистан | |
Рынок рекламы | Узбекистан | |
Рынок рекламы | Филиппины | |
Рынок рекламы | Франция | |
Рынок рекламы | Чехия | |
Рынок рекламы | Эстония | |
Рынок рекламы | Япония |
Маркетинговые исследования схожей тематики
Россия
Экспорт рекламных торговых материалов и товарных каталогов из России по компаниям, т
* данные за 2011 год
Российский импорт рекламных торговых материалов и товарных каталогов по компаниям, долл.
![]() |
|
* данные за 2011 год
Структура импорта рекламных торговых материалов и товарных каталогов в РФ по странам отправления и компаниям-поставщикам, т
Предприятия | Страны | ||||
---|---|---|---|---|---|
Другие | Другие (6.61т) | Польша (0.08т) | Россия (229.24т) | Турция (0.06т) | Германия (0.08т) |
ООО "ЛБ КЕРАМИКС" | Чехия (2.27т) | ||||
ООО "ПРОФИЛЬ" | Турция (0.01т) | ||||
ООО ЛАССЕЛСБЕРГЕР | Чехия (0.02т) | ||||
ООО МОНАРХ-УФА | Сербия (0.03т) | ||||
ООО "НПФ ЛАКОР" | Бельгия (0.36т) | ||||
"АВТОЛИДЕР" ООО | Япония (0.03т) | ||||
ООО "ФИРМА "БЕЛА"" | Литва (1.49т) | Латвия (0.53т) | |||
ООО ИХСАН | Турция (0.11т) | ||||
ООО АВТОПАРТ-КАРЕЛИЯ | Финляндия (0.09т) | ||||
ФИЛИАЛ АКЦИОНЕРНОЙ КОМПАНИИ АЛРОСА ( ЗАО ) АЛРОСА-ТРАНССНАБ | Финляндия (0.01т) | ||||
ОАО ХОЛДИНГОВАЯ КОМПАНИЯ ЯКУТУГОЛЬ | Другие (0.01т) | ||||
ООО АНСАН АЛАБУГА | Турция (1.54т) | ||||
ООО ДЕЛОНГИ | Италия (0.1т) | ||||
ООО "КАМАВТОРЕЗЕРВ" | Македония (0.16т) |
* данные за 2011 год
Усредненная стоимость российского импорта рекламных торговых материалов и товарных каталогов в разрезе компаний, долл./т
Предприятия | долл./т | руб./т |
---|---|---|
ООО ШИСЕЙДО (РУС) | ||
ООО ТЕХНОЛОГИИ ВФТ | ||
ООО "МОЕТ ХЕННЕССИ УАЙТХОЛЛ РУС" | ||
ООО АСИКС РУС | ||
ООО ИТАЛО-РУССКИЙ ЦЕНТР | ||
ООО ФУТУРА ИМПОРТ | ||
ООО ПРОФКОСМЕТИК | ||
ООО ДВ ИМПЕКС | ||
ООО ХОСТМАНН-ШТАЙНБЕРГ РУС | ||
ООО ТАБАЧНАЯ ФАБРИКА РЕЕМТСМА-ВОЛГА | ||
ООО "ЮСБ-ФАРМА" | ||
ООО РЕЙСС | ||
ООО "ЮНИКС" | ||
ООО ОСТИН | ||
ООО "ГРИНВЭН" |
* данные за 2011 год