Маркетинговые исследования Мебель

Характеристика и структура рынка мебели

Субъектами отрасли являются крупные фабрики и частные производители. Первые в большинстве случаев универсальны — работают с разными материалами и направлениями. Вторые — узконаправленные в силу ограниченных производственных мощностей и площадей, недостаточной квалификации персонала, опыта работы с определенной категорией материалов.

Данный рынок сегментируют по:

• видам мебели: корпусная и мягкая;


• cфере применения: бытовая и коммерческая.

Подробный анализ рынка мебели требует разделения на сегменты.

В категории для общественных помещений (коммерческой):

• офисная;


• торговое оборудование и мебель для предприятий общественного питания;


• школьная;


• медицинская;


• гостиничная.

Бытовую структурируют по эксплуатационному назначению: для гостиной, спальни, кухни, ванной, дачи и т.п.

Для сегмента бытовой мебели характерна сезонность: спад приходится на конец весны, рост объема продаж начинается к концу года. Это связано с психологией потребителей, стремящихся закончить ремонт и обновить интерьер до наступления нового года. Менее выраженное, но заметное усиление активности происходит в середине весны накануне праздника Пасхи. Главные факторы спроса в этом сегменте — цена и уровень доходов населения.

Реализация коммерческой мебели более равномерна в течение года с легким спадом в летнее время и новогодние праздники. Объем зависит от общего состояния экономики и ситуации в отраслях—носителях спроса.

Проблемы и перспективы развития мебельного производства

Украинские и российские производители мебели зависят от импортных комплектующих и материалов. Курсовая нестабильность валют обеих стран, начиная с 2014 года, повлекла удорожание мебели, что привело к падению спроса. С другой стороны, обесценивание национальной валюты вызвало приток частных клиентов на мебельный рынок. Стремясь вложить деньги в товары долговременного пользования, люди приобретали бытовую технику и мебель. Так, на мебельном рынке Украины всплеск произошел в феврале, России — в октябре 2015 года.

Анализ мебельной отрасли свидетельствует о ряде проблем:

• нехватка квалифицированных менеджеров и мастеров;


• слабая реклама производителей и продавцов;


• недостаточно развитая логистика;


• малый ассортимент оригинальных моделей.

Объективное маркетинговое исследование рынка мебели невозможно без правильной сегментации и достаточного опыта экспертов, составляющих обзор.